เชื่อว่าไม่มีใครไม่รู้จัก “Meme (มีม)” ที่มักปรากฏให้เห็นบ่อย ๆ บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, TikTok, X (Twitter), YouTube และอื่น ๆ อีกมากมาย จนทำให้บางคนอาจจะสงสัยว่า รูปที่พบเห็นเป็นกระแสในโซเชียลมีเดียจนกลายเป็นไวรัลคอนเทนต์นั้นคืออะไร? แล้วทำไม Meme Marketing ถึงได้รับความนิยม และแบรนด์ควรใช้กลยุทธ์ทางการตลาดนี้อย่างไร? มาหาคำตอบกัน!

Meme คืออะไร?

Meme (มีม) คือ ภาพที่มาจากหลากหลายแหล่งไม่ว่าจะเป็น ภาพเหตุการณ์ต่าง ๆ, ภาพในฉากภาพยนตร์, ภาพจากข่าว หรือแม้กระทั่งภาพถ่ายหน้าจอจากคลิปวิดีโอ มีลักษณะเป็นเรื่องตลก หรือเสียดสีสังคม จึงมักถูกใช้เพื่อสื่อสารแนวคิด อารมณ์ หรือความคิดเห็น

โดยมีมจะถูกแชร์และแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนอินเทอร์เน็ต บางมีมสามารถกลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมกลายเป็นไวรัลคอนเทนต์ และถูกนำไปใช้ซ้ำในหลายบริบท

Meme จึงกลายเป็นอีกภาษาหนึ่งที่ผู้คนใช้สื่อสารกันในโซเชียลมีเดีย และกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญสำหรับการสร้างการมีส่วนร่วมบนโลกออนไลน์และกระตุ้นไวรัลคอนเทนต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Meme Marketing คืออะไร?

Meme Marketing คือการใช้ภาพ วิดีโอ ข้อความที่กำลังเป็นกระแสหรือได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย เพื่อสื่อสารและทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย มีมมักเป็นเนื้อหาที่มีอารมณ์ขัน จึงสามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้ง่ายและทำให้ผู้คนมีอารมณ์ร่วมได้ รวมทั้งยังสามารถทำให้คนแชร์ออกไปในวงกว้าง โดยเฉพาะในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และอื่น ๆ อีกมากมาย

การใช้ Meme เข้ามาช่วยในการทำการตลาดนั้นเป็นอีกวิธีหนึ่งที่สามารถสร้างการรับรู้ (Awareness) ให้กับแบรนด์ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่าการทำโฆษณาหรือการโปรโมตทั่วไป นอกจากนี้ยังใช้งานง่าย ไม่เสียเงิน ไม่เสียเวลา และหากใช้ถูกที่ถูกเวลา มีมนั้นก็มีโอกาสที่จะกลายเป็นไวรัลคอนเทนต์และสร้างการจดจำให้กับแบรนด์ได้อีกด้วย

ทำไม Meme Marketing ถึงฮิต?

1. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย – มีมเป็นเนื้อหาที่เข้าใจง่าย กระตุ้นอารมณ์ และสามารถแชร์ได้อย่างรวดเร็ว ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ในวงกว้าง และไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียดการขายมากจนเกินไป
2. กระตุ้นการมีส่วนร่วม (Engagement) – โพสต์ที่เป็นมีมมักได้รับการกดไลก์ คอมเมนต์ และแชร์มากกว่าคอนเทนต์ทั่วไป เนื่องจากมีมประกอบไปด้วยรูป หรือคำอธิบายที่สั้นแต่เข้าใจง่าย ทำให้คนรู้สึกสนใจได้ดี
3. ลดต้นทุนโฆษณา – การใช้มีมสามารถช่วยให้แบรนด์ได้รับความสนใจโดยไม่ต้องใช้งบประมาณสูงเหมือนกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม อีกทั้งไม่จำเป็นต้องใช้ทักษะเฉพาะ และสามารถหาโหลดได้จากอินเทอร์เน็ต
4. ลดระยะห่างระหว่างแบรนด์กับลูกค้า – มีมช่วยให้แบรนด์ดูเป็นมิตรและเข้าถึงง่าย ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น

ใช้ Meme Marketing อย่างไรให้ได้ผล

1. เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย
ไม่ใช่ทุกมีมจะเหมาะกับทุกแบรนด์ ดังนั้นก่อนใช้มีมในการทำการตลาด ควรศึกษากลุ่มเป้าหมายว่ามีความสนใจเนื้อหาแบบไหน และมีแนวโน้มจะตอบสนองต่อมีมประเภทใด

2. ใช้มีมที่เป็นที่นิยม (Trending Memes)
การสร้าง Meme Marketing ก็ต้องเลือกใช้มีมที่กำลังได้รับความสนใจ เกาะกระแสมีมที่กำลังมาแรงในขณะนั้นและปรับให้เข้ากับแบรนด์ เพื่อทำให้คนเกิดความสนใจในตัวแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ควรมั่นใจว่ามีมนั้นเหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

3. เข้าใจลักษณะของมีม
รูปแบบของมีมนั้นสั้นและเรียบง่าย เน้นความตลกและเสียดสี Meme Marketing จึงควรจะสร้างตามลักษณะของมีม เช่น กระชับ สั้นและเฉียบคม ข้อความต้องอ่านง่ายและชัดเจน ไม่ต้องจริงจังเกินไป พยายามอย่าเปลี่ยนความหมายของมีมเพราะคนดูอาจจะสับสน และหลีกเลี่ยงการขายของที่มากจนเกินไป (Hard Sell)

4. ใช้มีมร่วมกับกลยุทธ์การตลาดอื่น ๆ
Meme Marketing ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวม สามารถใช้ร่วมกับ Influencer Marketing หรือแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและช่วยให้เกิดไวรัลคอนเทนต์ในวงกว้าง

5. สร้างมีมที่มีเอกลักษณ์ของแบรนด์
หากไม่ต้องการใช้มีมที่เป็นกระแส แบรนด์สามารถสร้างมีมของตัวเองที่เกี่ยวข้องกับสินค้า บริการ หรืออุตสาหกรรมของตน เพื่อให้เกิดการจดจำแบรนด์ได้และทำให้แบรนด์สามารถสร้างไวรัลคอนเทนต์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองได้

ลองมาดูตัวอย่างการสร้างมีมสำหรับแบรนด์ของตัวเองกัน!

ข้อควรรู้ก่อนใช้ Meme Marketing

ก่อนที่จะนำมีมมาใช้ทำ Meme Marketing นั้น มีสิ่งที่ต้องพิจารณา รวมถึงปัจจัยต่าง ๆ เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดปัญหาที่อาจก่อผลเสียต่อองค์กรได้ โดยมีข้อควรรู้ก่อนใช้มีมดังนี้

1. เข้าใจวัฒนธรรมของมีม
Meme คือส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและมักมีบริบทเฉพาะตัว หากใช้ผิดวิธีอาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดและส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

2. ตรวจสอบเนื้อหาและที่มาของมีม
ควรหลีกเลี่ยงมีมที่มีเนื้อหาอ่อนไหว เกี่ยวข้องกับประเด็นทางการเมือง ศาสนา หรือสังคมที่อาจก่อให้เกิดความขัดแย้ง รวมถึงตรวจสอบที่มาของมีม เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์

3. สร้างความเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์
กลยุทธ์การตลาดแบบ Meme Marketing นั้นควรจะใช้มีมให้สอดคล้องกับแบรนด์ ไม่ใช่ทุกมีมจะเหมาะกับแบรนด์ จึงควรเลือกมีมที่เข้ากับสไตล์และค่านิยมของแบรนด์ และเลือกมีมที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายด้วย

4. อัปเดตเทรนด์อยู่เสมอ
เทรนด์บนอินเทอร์เน็ตมักจะมาเร็วไปเร็ว ทำให้มีมมีการเปลี่ยนแปลงเร็ว ควรติดตามเทรนด์ใหม่ ๆ เพื่อคอนเทนต์มีความทันสมัยและมีโอกาสไวรัลมากขึ้น

สรุปเกี่ยวกับ Meme Marketing

Meme Marketing เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดแบบใช้รูปภาพที่ได้รับความนิยม เพื่อให้เกิดเป็นไวรัลคอนเทนต์ ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย กระตุ้นการมีส่วนร่วม ดึงดูดความสนใจ และเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ากลยุทธ์ Meme Marketing จะดูเหมือนเป็นการเล่นกับเรื่องสนุก เรื่องตลก แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะต้องอาศัยความเข้าใจในวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและการจับเทรนด์ให้ทัน รวมถึงควรใช้มีมอย่างระมัดระวัง และเลือกมีมที่เหมาะสมกับแบรนด์ เพื่อให้สามารถใช้กลยุทธ์นี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

หากท่านใดที่ต้องการปรึกษาการวางแผนธุรกิจและกลยุทธ์การตลาด EASTPARK มีบริการให้คำปรึกษาและแนะนำทางธุรกิจ รวมไปถึงโครงการบ่มเพาะธุรกิจที่จะเป็นอีกหนึ่งตัวช่วยของผู้ประกอบการได้

📍สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมหรือปรึกษาเรื่องวางแผนธุรกิจได้ที่
🟩 Line OA : @eastparkbuu หรือ คลิก